8 raisons d’utiliser le format vidéo sur ses réseaux sociaux

Les réseaux sociaux ont beaucoup évolué ces dernières années. Et si pendant longtemps les formats images et textes ont été mis en valeur, la vidéo est aujourd'hui le plus consommé, mais aussi le plus performant. Vous hésitez encore à vous lancer ? Voici 8 raisons d'utiliser le format vidéo sur les réseaux sociaux pour votre entreprise.

De nombreuses entreprises hésitent à produire du contenu vidéo sur leurs réseaux sociaux, en pensant que cela est trop chronophage, et pas vraiment indispensable. Voici quelques chiffres qui peuvent rapidement faire changer d'avis :

• En 2023, 60 % des marques incluent le format vidéo dans leur stratégie webmarketing ;

• Les vidéos sur les medias sociaux génèrent 1200 % de partages en plus que les contenus en format texte et image ;

• Rien que sur YouTube, plus d'un milliard d'heures de vidéos sont visionnées chaque jour dans le monde, ce qui représente 114 000 ans ;

• Une vidéo de 60 secondes équivaut à plus d'un million de mots ;

• Une vidéo permet de transmettre plus de 25 images par seconde...

Au regard de ces chiffres, on comprend aisément l'intérêt d'investir dans le format vidéo sur les réseaux sociaux pour promouvoir son entreprise. Et même si cela demande du temps, une certaine maîtrise technique, et de l'investissement, cette stratégie peut aussi se cumuler avec une stratégie de marketing d'influence pour rapidement devenir payante.

Si les chiffres n'ont pas suffi à vous convaincre, Lemon Interactive a encore quelques arguments en faveur du format vidéo sur les réseaux sociaux. Découvrez les 8 raisons qui devraient vous pousser à agir.

La vidéo est un format engageant

Il est particulièrement engageant sur les réseaux sociaux, car il capte l'attention et incite à l'interaction. Cette forme de contenu, qui combine habilement le son, l'image, et souvent les sous-titres, plonge totalement l'internaute dans la publication.

Ainsi, les vidéos se révèlent être plus attractives que le texte, qui requiert plus de temps pour la lecture, ou une simple image. Il est indéniable que, dans l'ère numérique actuelle, les internautes tendent à être plus passifs et à rechercher la facilité devant leur écran. Ils se dirigent donc naturellement vers un contenu audiovisuel sur des médias sociaux comme Instagram, YouTube, Linkedin, ou TikTok, plutôt que vers un long texte. Mais, une fois captivés, ils seront également plus aptes à partager, commenter ou liker une vidéo renforçant ainsi l'impact de votre stratégie marketing.

Ce format est mis en avant par les algorithmes des réseaux sociaux

Aujourd'hui, sur des plateformes comme TikTok, Facebook, Linkedin ou Instagram, la vidéo est beaucoup plus mis en avant que le texte. Le créateur de contenu a alors le choix entre plusieurs formats de vidéos, tels que la vidéo courte, allant de 3 secondes à quelques minutes maximum, la story, le réel, l'IGTV, ou encore le live. Ces formats vidéo sont devenus des piliers du marketing sur les réseaux sociaux, permettant de captiver rapidement l'audience.

Quant à YouTube, ce réseau social base tout son principe uniquement sur la vidéo. Il est possible d'y publier des vidéos de quelques minutes, jusqu'à plusieurs heures, offrant ainsi une large flexibilité aux créateurs de contenu. YouTube reste une plateforme incontournable pour le marketing vidéo, où les vidéos longues et courtes trouvent toutes leur place.

Il faut reconnaître que depuis quelque temps, les algorithmes sont particulièrement friands de vidéos courtes et engageantes, qui suscitent énormément d'engagement et d'interactions.

L'audiovisuel est le meilleur moyen de retenir une information

Les recherches prouvent qu'un être humain retient bien plus facilement les informations d'une vidéo plutôt que celles d'un texte ou d'une image. En effet, 80 à 90 % de l'information est retenue lorsqu'elle est présentée sous format vidéo, contre seulement environ 10 % avec un texte. C'est pourquoi les vidéos sont devenues un outil puissant dans le marketing sur les plateformes sociales comme YouTube, Instagram, Linkedin et TikTok.

Il est donc évident que ce type de format est particulièrement intéressant pour marquer les esprits, et transmettre des infos aux utilisateurs et entreprises qui communiquent sur les réseaux sociaux. Par ailleurs, ces publications nécessitent de travailler le discours, afin d'aller à l'essentiel et de diffuser des données marquantes en peu de temps, ce qui contribue, une fois encore, à impacter l'internaute plus directement et efficacement.

Un moyen puissant de capter l'attention

La vidéo, en combinant des stimuli visuels et auditifs, a une capacité unique à capturer et maintenir l'attention des utilisateurs sur les réseaux sociaux. Lorsqu'on fait défiler (scroll) des photos sur des plateformes comme Instagram ou LinkedIn, il est facile de les passer rapidement sans s'y attarder ou même les remarquer pleinement. 

En revanche, une vidéo, même survolée brièvement, déclenche du mouvement et du son, captant instantanément l'attention. Pour apprécier l'intérêt d'une vidéo, il est nécessaire de s'arrêter dessus, ne serait-ce qu'une seconde. Et une fois la vidéo lancée, il est souvent difficile de s'arrêter de regarder, un phénomène particulièrement exploité par des plateformes comme TikTok pour votre entreprise, qui incitent l'internaute à continuer de scroller pour découvrir la vidéo suivante.

En toute logique, c'est donc un moyen très puissant pour une marque ou une entreprise de se démarquer de la concurrence. La publication vidéo attire l'œil et l'attention bien plus efficacement qu'une photo.

La transmission du message est bien plus claire

De manière générale, le format vidéo permet de transmettre un message ou une information de façon bien plus claire et plus directement. Il est également plus simple de transmettre des émotions et des sentiments, afin de toucher les internautes en instaurant une certaine proximité.

Pour une marque, c'est un réel avantage qui permet de diffuser une information clé, comme la sortie d'un nouveau produit ou l'approche d'un événement, et de pouvoir communiquer facilement. Rappelons qu'une vidéo de 30 secondes représente l'équivalent de 500 000 mots ! Voilà une belle manière d'éviter le gros pavé au profit d'un contenu ludique et encore plus impactant.

La viralité des vidéos se met au service de la notoriété d'une marque

Que la vidéo soit informative, ou simplement divertissante, le potentiel de viralité est bien supérieur au texte. En effet, c'est un format facile à partager, à commenter, mais aussi à consommer. C'est d'ailleurs ce qui attire un plus large public. Par exemple, le contenu texte n'est pas toujours simple à consommer, notamment sur mobile, quand il y a du bruit autour de soi, quand on est fatigué, ou encore quand on n'a pas le temps.

La vidéo, elle, se regarde facilement et en quelques secondes. Et avec les sous-titres de plus en plus présents, il est même possible de les comprendre sans même avoir le son. D'ailleurs, sachez que les utilisateurs regardent 85 % des vidéos publiées sur Facebook sans le son !

Ainsi, avec une vidéo virale, la notoriété d'une marque ou d'une entreprise peut accroître très rapidement, ce qui peut être un véritable coup de boost pour le développement de l'activité.

La vidéo permet de faire une démonstration de votre produit ou service

Si vous êtes une entreprise, vous savez que le discours pour expliquer ce que sont vos produits et services et pour déployer les arguments pour les vendre peut être compliqué, surtout sur des plateformes comme LinkedIn ou Instagram. Et parfois, une vidéo vaut mille mots.

Par exemple, si on vous explique à l'oral un tuto pour faire un origami, vous n'y arriverez jamais, alors qu'avec une vidéo, tout est plus simple.

Pour présenter votre activité, l'intérêt est le même. La vidéo est plus vivante, explicative, démonstrative et instructive, ce qui permet aux personnes de mieux comprendre votre offre. De plus, la vidéo transmet aussi des émotions, et permet ainsi de sensibiliser l'internaute et de jouer sur l'affect pour le persuader de passer à l'action.

Le contenu est adaptatif et flexible

La vidéo a aussi l'avantage de pouvoir s'adapter à de nombreuses situations. Vous pouvez la publier sur plein de réseaux différents, à des formats variables (carré, vertical, horizontal...), et avec des contenus très variés (divertissement, information, tutoriel...). Cette grande flexibilité permet de toucher précisément votre cible, d'attirer de nouveaux clients, et de varier les contenus pour ne pas lasser vos abonnés.

De nombreux impacts positifs peuvent être apportés grâce au format vidéo sur tous les réseaux sociaux. En revanche, il ne faut pas oublier certains points négatifs qui peuvent poser problème.

L'impact environnemental des vidéos

Préoccupation croissante concernant le format vidéo, l'écologie est elle aussi importante à évoquer. Compte tenu de la forte consommation d'énergie associée au stockage et à la transmission de données vidéo en ligne. Chaque visionnage implique le transfert de données sur les réseaux, nécessitant une quantité significative d'énergie produite à partir de sources d'énergie non renouvelables.

Chaque datacenter joue un rôle crucial dans le stockage et la distribution de vidéos, et ils sont d'importants consommateurs d'énergie, contribuant ainsi aux émissions de gaz à effet de serre. La demande croissante pour une qualité vidéo toujours plus élevée entraîne une augmentation de la bande passante nécessaire, amplifiant encore l'impact énergétique.

Coût et temps de production élevés

Un autre inconvénient de l'utilisation du format vidéo sur les réseaux sociaux est le coût et le temps de production élevés. Créer du contenu vidéo de qualité demande souvent un investissement significatif en termes de matériel, de logiciels de montage et d'expertise technique.

Le processus de planification, de tournage et d'édition peut s'avérer beaucoup plus long que pour la création de contenu textuel ou d'images statiques, ce qui peut limiter la capacité des marques à publier fréquemment et réagir rapidement aux tendances.

Difficultés d'indexation et de recherche

Les contenus vidéo sont intrinsèquement plus difficiles à indexer par les moteurs de recherche que les textes ou les images, rendant le référencement SEO plus complexe. Sans une transcription ou une description détaillée, il peut être difficile pour les moteurs de recherche de comprendre et de classer correctement le contenu vidéo, limitant ainsi sa visibilité.

Problèmes de compatibilité et de lecture accessible

Les formats vidéo peuvent rencontrer des problèmes de compatibilité avec différents appareils et navigateurs, entraînant des problèmes de lecture pour certains utilisateurs. La nécessité d'optimiser les vidéos pour une large gamme d'appareils et surtout, pour tous les publics. Il faut faire attention à l'accessibilité du format, notamment concernant les sous-titres et l'audiodescription.

Les formats varient beaucoup d'une plateforme à une autre, pour établir une stratégie de communication digitale performante, vous ne pouvez pas étendre votre ligne éditoriale sur tous les réseaux sociaux. Chaque réseau social a ses spécificités en termes de format vidéo, durée, et type d'engagement. Il vous faut donc choisir les réseaux sociaux les plus adaptés à vos objectifs :

• Facebook : Son audience est très diverse, et ses fonctionnalités de statistiques avancées permettent une analyse détaillée des performances de vos vidéos, qu'elles soient sous forme de posts, de stories, ou de publicités (ads). Le format vidéo sur Facebook peut varier, et il est crucial d'adapter la durée et le contenu en fonction de l'audience ciblée.
• Instagram : Sa force réside dans ses formats reels et story, où des vidéos courtes sont visibles pendant 24 heures seulement, créant ainsi un fort engagement et une proximité avec l'abonné. La vidéo est au cœur de la stratégie, avec des dimensions et ratios variés pour optimiser l'impact visuel. Instagram est idéal pour des contenus qui cherchent à captiver rapidement et à encourager l'interaction.
• YouTube : Idéal pour des vidéos longues, YouTube est un réseau social où il peut être difficile de se démarquer, mais qui offre une opportunité unique pour des contenus détaillés et approfondis, avec une large audience potentielle. Le format vidéo sur YouTube permet de développer des sujets en profondeur, ce qui peut renforcer la crédibilité et l'autorité de votre marque.
• TikTok : Ce réseau social récent est basé sur la vidéo verticale de courte durée. L'engagement sur TikTok est élevé, et il est relativement facile d'atteindre une large audience. La possibilité de créer des vidéos virales en fait une plateforme attrayante pour accroître rapidement la notoriété. TikTok est parfait pour les contenus créatifs et dynamiques qui peuvent capter l'attention en quelques secondes.
• Snapchat : Pour une entreprise, ce réseau peut être intéressant pour diffuser des contenus instantanés et spontanés qui vont humaniser la marque, ou pour promouvoir une offre ponctuelle. Snapchat est surtout utilisé pour toucher un public plus jeune avec des vidéos courtes et éphémères.

Les experts recommandent le format vidéo sur les réseaux sociaux depuis longtemps, et il a encore de beaux jours devant lui. Lemon Interactive conseille alors à toutes les entreprises qui veulent accroître leur visibilité en ligne et leur taux d'engagement de faire de la vidéo.