SearchGPT : le moteur de recherche par ChatGPT va-t-il supplanter Google (et le SEO) ?

Depuis le 31 octobre 2024, ChatGPT intègre SearchGPT, un moteur de recherche basé sur l'intelligence artificielle qui vise à rivaliser avec Google. SearchGPT représente une nouvelle génération d'outils de recherche, combinant des capacités d'intelligence artificielle avancée pour offrir une expérience de recherche plus intuitive, fluide et personnalisée. En alliant la compréhension contextuelle de ChatGPT à des fonctionnalités de recherche étendues similaires à celles de Google ou Bing, SearchGPT promet de transformer la manière dont les utilisateurs interagissent avec les moteurs de recherche en offrant une expérience SEO plus intuitive et interactive. Par exemple, au lieu de présenter une liste de liens, SearchGPT fournit des réponses directes et contextualisées, permettant aux utilisateurs d'obtenir des informations pertinentes sans avoir à parcourir plusieurs sites.

SearchGPT est un moteur de recherche reposant sur l'intelligence artificielle, lancé en version bêta par OpenAI en juillet 2024. Cet outil combine des fonctionnalités conversationnelles avec la capacité de recherche de données en temps réel, fournissant des réponses plus nuancées et contextualisées que les listes de liens habituelles.

Contrairement aux moteurs de recherche classiques, SearchGPT va au-delà en offrant des réponses directes et engageantes, basées sur une interaction conversationnelle. Alimenté par des algorithmes d'apprentissage profond, SearchGPT est capable de saisir les subtilités du langage humain, d'identifier les intentions sous-jacentes aux requêtes et de générer des réponses précises et contextualisées.

OpenAI a noué sur les derniers mois des partenariats privilégiés avec des éditeurs de grands médias comme Le Monde, Reuters ou la BBC par exemple, utilisés comme des sources de données fiables en priorité par ChatGPT au moment de rechercher des informations. Avec un temps d’exécution bien plus rapide que l’ancienne option “Web Browsing de ChatGPT 3.5 avec modules, SearchGPT récupère les contenus pertinents pour sur les sites choisis comme les plus cohérents pour votre requête, puis les injecte dans modèle GPT-4o pour générer une version concentrée en information pour résoudre votre demande.

Étant massivement financé par Microsoft, l’ensemble des recherches liées à vos prompts / mots-clés communiqués à ChatGPT ne passent pas par Google : elles sont en grande partie basées sur l’index de Bing ! Les sources d’informations choisies seront donc celles jugées comme les plus pertinentes par le challenger du moteur de recherche phare.

Depuis le 31 octobre 2024, tous les utilisateurs de ChatGPT abonnés aux options "Plus" ou "Team" peuvent accéder à SearchGPT. Cette option est utilisable uniquement avec le modèle GPT 4o, en cliquant sur l'icône "Web" située sous la barre de saisie des prompts. SearchGPT est capable de répondre en temps réel sur des sujets d'actualité, grâce à sa capacité à intégrer des résultats du web récents. Chaque réponse générée est assortie de références sources, présentées dans une colonne latérale qui offre des liens vers les contenus les plus pertinents, sélectionnés en fonction de leur crédibilité, leur actualité, et leur adéquation avec la requête utilisateur.

OpenAI a par ailleurs lancé une extension Chrome gratuite pour renforcer l'adoption de SearchGPT, visant à remplacer Google comme moteur de recherche par défaut.

Cependant, SearchGPT doit faire face à une concurrence déjà bien établie dans le domaine des moteurs de recherche alimentés par l'IA, avec des acteurs comme Perplexity AI et Bing avec Assistant qui ont capturé des parts de marché significatives grâce à leurs fonctionnalités uniques. Perplexity AI se distingue par sa simplicité et sa clarté, tandis que Bing avec Assistant bénéficie de l'intégration avancée des technologies de Microsoft, offrant une expérience de recherche plus contextuelle et personnalisée. Des alternatives telles que Perplexity AI et Bing avec Assistant avaient déjà intégré l'IA dans la recherche en ligne avant l'arrivée de SearchGPT.

Lancé en 2023, Perplexity AI s'est distingué par sa focalisation sur la clarté et la pertinence des informations, devenant rapidement une alternative populaire pour ceux qui recherchent une expérience simplifiée sans surcharge d'informations. De son côté, Microsoft a intégré des capacités d'IA dans Bing dès 2022, avec l'ajout de son assistant virtuel basé sur le modèle GPT-4. Bing avec Assistant a permis aux utilisateurs de bénéficier d'une recherche plus contextuelle, facilitant l'obtention de réponses pertinentes sans avoir à naviguer entre de multiples sites web.

Quels impacts de SearchGPT sur le référencement naturel ?

L'émergence de SearchGPT a un impact considérable sur le SEO (Search Engine Optimization), transformant en profondeur le paysage du référencement. Jusqu'à présent, le SEO se concentrait sur l'optimisation pour apparaître parmi les dix liens bleus de la SERP (Search Engine Results Page). Désormais, avec SearchGPT, la compétition se déplace vers la sélection des sources intégrées dans les réponses directes de l'IA. Pour être cité par SearchGPT, les créateurs de contenu doivent privilégier la clarté, la précision et la fiabilité.

L'une des conséquences de cette évolution est une réduction potentielle du trafic organique. En effet, les réponses directes fournies par SearchGPT peuvent dissuader les utilisateurs de visiter des sites web externes, entraînant une diminution significative du trafic organique pour des sites historiquement bien positionnés sur Google.

Les stratégies de mots-clés doivent également être repensées. Les requêtes en langage naturel favorisées par SearchGPT nécessitent une adaptation pour correspondre aux questions conversationnelles des utilisateurs. Les experts en SEO doivent dorénavant intégrer des formulations complètes, naturelles et alignées sur l'intention des utilisateurs pour maximiser leur visibilité.

En outre, l'autorité et la crédibilité des sources prennent une importance accrue. SearchGPT privilégie les contenus provenant de sources fiables et reconnues, mettant ainsi en avant l'importance de l'expertise, de l'autorité et de la fiabilité (E-E-A-T) dans le contenu. Seuls les sites démontrant une grande crédibilité seront régulièrement sélectionnés par l'IA.

Un autre enjeu de taille concerne les publicités (Ads). Avec l'augmentation des réponses directes fournies par SearchGPT, les opportunités pour les publicités traditionnelles au sein de la SERP risquent de se réduire. La monétisation des réponses IA devient dès lors primordiale. OpenAI devra innover pour intégrer des formats publicitaires non intrusifs, tout en préservant une expérience utilisateur optimale.

Désormais, vous ne pourrez plus négliger Bing !

Autre enseignement majeur : l’optimisation de votre site internet pour le SEO ne pourra plus simplement suivre les guidelines de Google pour performer. La raison ?

Il a rapidement été confirmé que l’index de liens utilisés par ChatGPT pour récupérer les pages pertinentes pour chaque requête est principalement basé sur Bing. Souvent négligé en référencement naturel, le moteur de recherche de Microsoft devrait bénéficier dans les prochains mois d’une bien meilleure exposition grâce à SearchGPT. Moralité : il va falloir réviser ses stratégies SEO sur Bing, et trouver les meilleurs compromis entre ce dernier et Google pour continuer à performer sur TOUS les moteurs de recherche.

Dust off your Bing Webmaster Tools logins. Bing's index powers ChatGPT Search. pic.twitter.com/klOwW2p1BL

— Mic King (@iPullRank) November 3, 2024

SearchGPT va-t-il supplanter Google ?

L'émergence de SearchGPT, le moteur de recherche alimenté par l'intelligence artificielle d'OpenAI, a suscité des discussions sur son potentiel à concurrencer Google. Bien que SearchGPT introduise des fonctionnalités innovantes, il est peu probable qu'il "tue" Google dans un avenir proche.

Google détient environ 95 % du marché de la recherche en ligne en France, selon une étude de StatCounter de 2024, grâce à une infrastructure robuste, une base d'utilisateurs fidèles et une intégration profonde dans divers services numériques. Cette position confère à Google une résilience face aux nouveaux entrants, même en cas de tempête comme avec les (nombreux) échecs récents de leurs équipes techniques face aux nombreux challenges de l’IA et l’échec de Gemini face à ChatGPT.

SearchGPT, pour sa part, offre une expérience de recherche conversationnelle, fournissant des réponses directes et contextuelles aux requêtes des utilisateurs. Cette approche diffère de la présentation traditionnelle des résultats de recherche et pourrait attirer des utilisateurs en quête d'interactions plus naturelles.

Conscient des avancées de l'IA, Google a intégré des fonctionnalités similaires, telles que les "AI Overviews", qui génèrent des résumés basés sur l'IA pour certaines requêtes. Cette adaptation montre la capacité de Google à évoluer en réponse aux innovations du marché. Elle a été déployée fin octobre dans plus de 100 pays … mais pas encore en France, ce qui ne saurait tarder.

Bien que SearchGPT représente une avancée significative dans le domaine de la recherche en ligne, mais il est peu probable qu'il remplace Google à court terme en raison de limitations actuelles telles que la portée restreinte de son intégration dans les services numériques, son manque de partenariats étendus, et la nécessité d'améliorer l'expérience utilisateur sur des aspects complexes comme la recherche multimodale. Cependant, sa présence pourrait inciter Google à innover davantage, améliorant ainsi l'expérience utilisateur globale.

1. Optimiser pour le langage naturel : Avec l'essor des moteurs de recherche IA comme SearchGPT, il est crucial d'adapter le contenu pour répondre aux questions formulées en langage naturel. Cela implique d'utiliser des phrases complètes et des structures conversationnelles. Plutôt que de se concentrer uniquement sur des courts mots-clés, les créateurs de contenu doivent envisager d'intégrer des réponses sous forme de dialogues ou de phrases qui correspondent à la manière dont les utilisateurs posent naturellement des questions. Cette approche rend le contenu plus pertinent pour les requêtes conversationnelles, augmentant ainsi les chances d'être sélectionné par l'IA dans ses réponses. Pensez également FAQ ! En synthétisant vos contenus en questions fréquemment posées et impactantes, vous aurez plus de chance de ressortir comme le site d’autorité sur votre thématique.
2. Renforcer l'autorité du domaine : SearchGPT privilégie les sources crédibles et fiables. Pour cela, il est essentiel de produire du contenu de haute qualité et de renforcer l'autorité de votre domaine. Cela passe par l'obtention de backlinks de sites réputés, en établissant des partenariats avec des sites d'autorité, et en publiant régulièrement des articles qui démontrent une expertise approfondie sur des sujets clés. En établissant une présence en ligne solide et en obtenant des mentions de sources crédibles, vous augmentez la probabilité que votre contenu soit considéré comme pertinent par les moteurs de recherche IA.
3. Améliorer l'expérience utilisateur (UX) : L'importance de l'expérience utilisateur ne peut être sous-estimée, surtout à l'ère des moteurs de recherche IA. Assurer une navigation fluide, des temps de chargement rapides, et une conception responsive sont des éléments essentiels pour offrir une expérience utilisateur optimale. Les moteurs de recherche IA tiennent compte de l'UX dans leur sélection des sources à afficher, car une bonne expérience utilisateur est un signe de qualité. Ainsi, l'optimisation de la vitesse du site, la facilité de navigation, et la capacité à fournir des informations de manière claire et efficace sont des critères qui peuvent améliorer la visibilité de votre contenu.
4. Autoriser ou interdire le crawl par OpenAI ? : à l’inverse de GPTBot, le Crawler d’OpenAI collectant vos contenus pour entraîner ses modèles IA et que beaucoup d’éditeurs ont décidé de bloquer pour protéger leurs informations, nous vous recommandons de ne pas bloquer OAI-Searchbot, le crawler de SearchGPT. Vous n'aurez alors aucune chance de pouvoir être sélectionné comme source de confiance par le moteur de recherche d’OpenAI, vous privant d’un trafic clé à l’avenir.
5. Intégrer les données structurées : Les données structurées sont essentielles pour aider les moteurs de recherche IA à comprendre et à organiser le contenu. En utilisant des balises de données structurées (comme le schéma JSON-LD), vous permettez aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contexte et les détails spécifiques de votre contenu. Cela augmente non seulement les chances que votre contenu soit sélectionné pour des réponses directes, mais cela permet également de fournir des informations plus précises et utiles aux utilisateurs, renforçant ainsi la pertinence de votre site.
6. Surveiller les tendances de l'IA : Le paysage de la recherche évolue rapidement avec les avancées de l'intelligence artificielle. Il est donc crucial de rester informé des évolutions de l'IA dans le domaine de la recherche et d'adapter continuellement ses stratégies SEO en conséquence. Participer à des conférences sur l'IA, suivre des publications spécialisées et expérimenter de nouvelles fonctionnalités IA sur vos propres sites peuvent vous donner une longueur d'avance. En surveillant les tendances, vous pouvez anticiper les changements et ajuster vos stratégies pour rester compétitif dans un environnement dominé par les moteurs de recherche IA.