Content Spinning : avantages et risques pour le SEO

La rédaction de contenus SEO d’un site web est très chronophage, et peut parfois tourner au casse-tête quand il s’agit de rédiger des pages très similaires sans tomber dans le contenu dupliqué. Heureusement, il existe une technique qui peut simplifier le processus de rédaction. Lemon Interactive vous invite alors à découvrir les avantages du content spinning, mais aussi ses dangers pour le SEO.

Le content spinning est une technique de génération de textes, qui consiste à créer un contenu qui aura ensuite de multiples variations, sur chaque mot, expression et groupe nominal. Une fois transcrites dans un langage spécifique, ces variations permettront de générer automatiquement des dizaines, des centaines, voire des milliers de versions de ce même texte, et ainsi garnir son site Internet en fonction des besoins, sans jamais souffrir de contenus dupliqués.

Le content spinning est aussi parfois appelé master spin, une version ultime du content spinning, où on a vraiment fait en sorte d’optimiser chaque mot et chaque expression, pour n’avoir que très peu de similarités entre les différents textes générés.

Spinner un texte consiste finalement à rédiger un texte une première fois, puis de créer des itérations permettant d’obtenir des contenus uniques, qui protègent contre le contenu dupliqué.

Le content spinning peut paraître, de prime abord, plutôt superflu aux yeux des non-initiés. Toutefois, il est essentiel pour de nombreux sites, comme les sites e-commerce ou les sites marchands, qui s’en servent à plusieurs fins.

• Pour générer des fiches produits : il est très fréquent d’avoir une même fiche produit avec de nombreuses déclinaisons (couleur, taille...). Le content spinning permet ici de générer des descriptifs uniques de produits très similaires, en évitant ainsi le duplicate content sévèrement puni par le SEO de Google Cet outil est particulièrement utile pour maintenir la diversité du contenu tout en respectant les bonnes pratiques du référencement white hat. ;
• Pour rédiger des fiches magasins : ici, la logique reste la même. Cela concerne, par exemple, une enseigne qui comporte plusieurs dizaines, voire des centaines de magasins en France et dans le monde, proposant tous les mêmes services ou produits. Le content spinning est alors réalisé avec une portée géolocalisée, c’est-à-dire qu’on va écrire un texte à décliner en plusieurs formes, en prévoyant des encarts permettant d’ajouter, a posteriori, du contenu géolocalisé (ville, quartier, département, région...). Cela renforce le SEO local et améliore la visibilité sur les moteurs de recherche ;
• Pour éditer n’importe quel contenu répétitif ;
• Pour éditer des sites multiples : c’est le cas, notamment, lors de la création d’un PBN (Private Blog Networks), de la création de réseaux de type fermes de liens, ou encore de la création d’un site destiné à la vente de liens sur les plateformes de netlinking.

Il existe de multiples occasions pour lesquelles les éditeurs de domaines ne souhaitent pas s’embarrasser avec la réécriture d’un texte, et le content spinning prend ici tout son sens.

Depuis toujours, et encore aujourd’hui, le contenu texte est le seul format que les moteurs de recherche savent interpréter avec fiabilité. La majorité de l’algorithme de Google se base alors sur les contenus texte pour accorder, ou non, de la visibilité à un site.

On comprend alors aisément l’importance des textes dans une stratégie SEO d’un site web. L’objectif est alors de produire un maximum de contenus écrits irremplaçables, sur des requêtes variées, pour sortir du lot et s’imposer comme référence aux yeux de Google et des autres moteurs de recherche.

C’est dans ce but que le content spinning a vu le jour. En effet, la rédaction de contenus demande du temps, voire de l’argent quand on sous-traite, et les propriétaires de site étaient demandeurs de solutions fiables pour produire plus de contenus non dupliqués et rationaliser les dépenses et/ou le temps. Cet outil, utilisé à bon escient, permet de créer des écrits variés tout en respectant les bonnes pratiques du SEO white hat.

Utilisé correctement, le content spinning peut alors s’inscrire dans une stratégie de référencement naturel puissante, en aidant les sites web à se démarquer et à améliorer leur visibilité sur les moteurs de recherche.

Les utilisateurs prennent facilement en main la base du content spinning. Il suffit de se rendre sur un logiciel dédié à ce service de génération de textes. Ensuite, pour écrire du content spinning, on doit connaître deux expressions clé :

• Les accolades (les crochets des touches « 4 » et « + » du clavier) : elles permettent de définir les termes à spinner, c’est-à-dire, les termes que l’on veut retrouver dans les autres versions du texte ;
• Le séparateur, ou pipe (barre de séparation verticale sur la touche du « 6 » du clavier) : cette barre permet de renseigner les différentes instructions pour créer les itérations de texte, autrement dit, il permet de proposer au logiciel des alternatives à un mot ou une expression.

Exemple avec la phrase « Je suis à la plage » :

Si vous voulez remplacer « à la plage » par « à la montagne », tout en gardant « Je suis », il vous suffit d’entrer le code suivant : « Je suis {à la plage|à la montage} ».

Ici, nous vous révélons les bases pour écrire un content spinning ou un master spin, mais dans les faits, c’est loin d’être aussi simple. Si la logique de base est assez facile et permet de générer des textes de manière très simpliste, l’enjeu est de réussir à créer des expressions qui vont générer une belle richesse lexicale, et donner de nombreuses versions.

Lorsqu’on recherche à enrichir avec beaucoup de lexiques et de variantes différentes de textes, on fait face à des difficultés de syntaxe ou de conjugaison, ou encore à des difficultés à marier les différentes expressions. Ici, le recours à un agence experte en production de contenu SEO, comme ceux de Lemon Interactive, devient indispensable pour éviter d’obtenir un contenu qui ne semblera pas naturel aux yeux de Google.

Souvent assimilé au black hat, le content spinning est pourtant un procédé de rédaction autorisée (dans une certaine mesure). Aussi, pour s’assurer d’être dans les petits papiers du géant des moteurs de recherche, mieux vaut faire attention à certains points.

Basculer vers le duplicate content

En générant des textes avec trop de similitudes, Google risque de considérer les contenus comme du duplicate content. Dans ce cas-là, tout le travail n’a servi à rien, et une seule page va se référencer. Les experts SEO de Lemon Interactive s’attardent ainsi à toujours vérifier, sur un premier jet du content spinning, si les spins sont suffisamment différents (en dessous de 20 à 25 % de similarité de texte).

Se faire repérer par Google

Le problème avec le content spinning, c’est que même si les textes sont uniques, ils peuvent éveiller les soupçons chez Google. En effet, les footprints (erreurs de syntaxe, de conjugaison, de grammaire, de tournure de phrase, de ponctuation...) sont autant d’indices pour le moteur de recherche.

Si vous intégrez sur votre site un content spinning de mauvaise qualité, présent sur des centaines de pages, et que vous vous faites repérer par Google, celui-ci peut déclencher automatiquement des pénalités. Aujourd’hui, la détection du content spinning est un peu dans une zone floue, en termes de légalité d’usage, mieux vaut alors éviter de produire du content spinning de mauvaise qualité.

Pour limiter les risques, il est alors recommandé de toujours vérifier l’unicité de vos textes générés, et de tous les passer au correcteur orthographique, afin de vous assurer que les textes font sens et sont qualitatifs.

Comme nous l'avons vu précédemment, Google ne punit pas la technique du content spinning. Ce qui dérange le moteur de recherche, ce sont surtout les contenus de mauvaise qualité. Ainsi, si vous utilisez efficacement le content spinning, en vérifiant correctement l’unicité et la lisibilité de chaque texte, vous n’aurez aucun problème.

En revanche, si vous avez recours à un mauvais content spinning, Google peut vite repérer le duplicate content et les footprints, et pénaliser votre texte.

Si une petite pénalité peut jouer sur le positionnement du site dans la SERP, un abus de content spinning de mauvaise qualité peut carrément mener à la désindexation du site !

Pour résumer, Google n’interdit pas l’utilisation du content spinning, mais il sait parfaitement reconnaître et pénaliser le content spinning de mauvaise qualité.

En vous mettant au content spinning en autodidacte et de manière autonome, vous allez forcément rencontrer un vocabulaire très spécifique. Voici donc un petit récapitulatif de vocables propres au content spinning.

• Spinner : désigne le rédacteur qui a recours au content spinning ;
• Spyntax : correspond à la syntaxe utilisée pour générer du content spinning, et notamment les accolades et les séparateurs ;
• Spun : définit les différentes versions du texte d’origine ;
• Taux d’unicité : correspond au pourcentage de différence entre chaque spun. On vous recommande de toujours viser au moins 70 à 80 % ;
• Taux de similarité : à l’inverse, cela correspond au pourcentage de similitude entre chaque spun. Pour ne pas être considéré comme du duplicate content, 2 spuns doivent avoir un taux de similarité inférieur à 20 %.

Le content spinning est à manipuler avec précaution, car la frontière est fine avant de se faire repérer par les moteurs de recherche. Lemon Interactive ne peut que vous conseiller d’avoir recours à nos experts en production de contenu SEO pour créer du content spinning de qualité.